蒙牛純甄5個W玩轉鄧超大穿越

     從2014年中開始，隨著純甄酸牛奶推出清新版TVC“一口純甄，回歸純與真”，清新可愛的小主角在征服了不少消費者的同時，也借“簡單、純粹、清新”的品牌表達將純甄“無添加”的核心特質傳遞到千家萬戶。在娛樂化愈發(fā)不可逆的當下，純甄選擇了人氣爆表的鄧超代言并擔當全新的TVC的主角，第一支代言純甄酸牛奶的TVC也在《跑男3》開播當日上線浙江衛(wèi)視。

　　這支鄧超代言的TVC雖說沒有直接體現出純甄酸牛奶與《跑男3》的關聯，但還是讓大家感受到這場廣告戰(zhàn)役中純甄酸牛奶以出其不意的戰(zhàn)略與針對性極強的戰(zhàn)術。那么就讓我們從傳播學中的5個W來分析解讀吧。

　　Who?選對人

　　純甄此次邀請鄧超擔任代言人，不僅僅需要鄧超的人氣，更需要用符合時代溝通趨勢的創(chuàng)新娛樂內容與消費者溝通?！杜苣?》中，鄧超隊長的身份，回歸本真、展現純真狀態(tài)的表現，與純甄“好味道，不添加”的品牌理念高度吻合。在加強調差異化、個人化和互聯網化的今天，劍走高端的純甄酸牛奶選擇了鄧超這個“中國隊長”作為代言。“他是全民青年偶像的領軍人物”、“他是充滿激情活力的好男人”、“他是好爸爸、好丈夫”……這些標簽更是為純甄酸牛奶的品牌提供了“安全”，幾乎沒有負面的鄧超成為蒙牛純甄酸牛奶的不二人選。

When &Where?選對時間和平臺

　　如果單是選擇對了代言人，僅憑借鄧超的人氣將觀眾聚攏那還是不夠的。如何選擇好的時間以及好的平臺投放這段TVC才是打贏這場廣告戰(zhàn)役的重要決策?！侗寂馨尚值堋纷鳛榫C藝領域扛鼎之作，擁有的極高人氣和良好口碑，這次《跑男3》的開播也是將觀眾高度聚攏。況且《跑男》是鄧超隊長的“主戰(zhàn)場”，當晚的所有話題以及所有目光都會一同投向這里。純甄選擇在這樣的契機下首次投放鄧超版TVC可謂是“頗有心計”。

　　這支TVC雖說沒有直接體現出純甄酸牛奶與《跑男3》的關聯，但還是讓大家感受到這場廣告戰(zhàn)役中純甄酸牛奶以出其不意的戰(zhàn)略與針對性極強的戰(zhàn)術。還有一點不得不提，《跑男》從上季開始一直都是競品安慕希的天下，這一次純甄的“回馬槍”也讓年初還喝安慕希的鄧隊長現在鐘情于不添加的好味道。

What?選對故事

　　純甄的TVC一直在走簡單清新的風格，這次雖然有高人氣的超哥加入，但并沒有轉變自身的風格，沒有“大聲旗鼓”的讓代言人頻頻喊話，而是堅持著純甄酸牛奶以往的“純真風”。在TVC的故事內容上，鄧超穿越時空，遇見小時候的自己，并與小時候的自己隔空對話，畫面既溫馨又有愛，將鄧超奶爸形象極致發(fā)揮。純甄酸牛奶這一次的純真路線，也讓鄧超的行為與心理表現拿捏得非常精準，真實而富有感染力!這不僅僅是鄧超的純真之旅，亦是每個人內心真實的純真情結。

Why?戰(zhàn)略意義

　　這場雙贏的廣告戰(zhàn)役，正是純甄酸牛奶進軍娛樂營銷的關鍵一棋。純甄酸牛奶TVC《跑男3》開播僅僅是個開始，在現象級綜藝的背后，品牌如何能夠分享紅利，做有效的借勢?也是現如今純甄酸牛奶在第四季度的重要發(fā)力點。

　　純甄酸牛奶獨家冠名的《全員加速中》即將在湖南衛(wèi)視開播，憑借著其強大的制作團隊和“半個娛樂圈”的明星陣容對陣《跑男3》。而作為冠名商的純甄酸牛奶也將通過新穎、具備傳播力的內容與節(jié)目相結合，相輔相成，激發(fā)消費者的愉悅體驗，更將不添加的好味道融入其中，讓全民享受這場不添加的加速盛宴!