劉德華牽手海飛絲，精神氣質(zhì)與品牌高度契合

近日，“國民品牌”海飛絲攜手“國民偶像”劉德華（經(jīng)紀公司），掀起一場國民級營銷傳播戰(zhàn)役，在深度觸達目標圈層的同時，也為我們提供了品牌營銷的新思路。

海飛絲和劉德華在各自領(lǐng)域都已穩(wěn)居頂尖行列，但 二者同樣都在不斷突破自我，只為塑造更好的“自己”。

劉德華，從歌手、演員，到作詞人、監(jiān)制，不斷挑戰(zhàn)新領(lǐng)域，從不固守于過去的實力，在所涉及的每一個領(lǐng)域都頗具建樹。而海飛絲，同樣在不斷突破創(chuàng)新，升級產(chǎn)品實力，豐富產(chǎn)品品類，不斷為頭皮護理問題尋求更好的解決方案。

如果說實力上的對等，保障了此次傳播重心的平衡，那么二者精神上的共鳴，則是優(yōu)化觸達深度的關(guān)鍵。

海飛絲與劉德華由內(nèi)到外的契合，不僅能讓單向傳播變?yōu)殡p向奔赴，短期效應(yīng)變?yōu)殚L期主義，同時也通過精神層面的輸出，讓品牌與用戶建立起更加牢固的鏈接。

海飛絲以“新人”精神與用戶深度溝通

在此次傳播中，品牌目的并非只是官宣代言人那么簡單，為此 海飛絲還從與劉德華的聯(lián)動中，打造出更為清晰的“認知錨點”，并以此為“橋梁”，實現(xiàn)與目標圈層的深度溝通。