Meco官宣代言人蔡徐坤，升級(jí)零食標(biāo)配成消費(fèi)新寵

4月11日，Meco蜜谷果汁茶官宣全新品牌代言人蔡徐坤（明星代言公司），瞬時(shí)引爆，刷屏不斷！#蔡徐坤Meco蜜谷代言人#火速?zèng)_上微博熱搜話題榜單。官宣日當(dāng)天全網(wǎng)曝光總量高達(dá)19億，互動(dòng)量500萬，熱度非凡?？梢哉f，Meco蜜谷果汁茶此次官宣，不僅深度觸網(wǎng)Z世代消費(fèi)群體，也透露著其躋身行業(yè)一線品牌的決心。

價(jià)值合拍，百搭才對(duì)味

Meco蜜谷官宣蔡徐坤擔(dān)任品牌代言人，是品牌知名度的再進(jìn)階。而代言人與品牌的契合程度，直接影響到撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的力度。

首先是調(diào)性契合。練習(xí)生C位出道的蔡徐坤，擁有歌手、演員、原創(chuàng)音樂創(chuàng)作人、MV導(dǎo)演等多重身份，自帶“年輕、時(shí)尚、個(gè)性”的標(biāo)簽，對(duì)于詮釋Meco蜜谷的品牌調(diào)性很有幫助。

其次是人群契合。蔡徐坤的粉絲人群以Z世代、女性為主，結(jié)合蔡徐坤IP進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)，能更加有效地將Meco蜜谷品牌的核心信息傳遞給目標(biāo)用戶。

最后是價(jià)值觀契合。蔡徐坤對(duì)待音樂和舞臺(tái)的真誠、真摯，與一直以來堅(jiān)持“≥25%純正果汁＋優(yōu)質(zhì)茶葉現(xiàn)萃”真材實(shí)料的Meco蜜谷果汁茶不謀而合。

自上市以來，Meco蜜谷品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不僅相繼推出桃桃紅柚、泰式青檸、紅石榴白葡萄、櫻桃莓莓、荔枝百香等多款經(jīng)典款口味果汁茶。此次官宣，Meco蜜谷還將街飲熱度很高的芒果和芭樂做了結(jié)合，推出芒果芭樂新口味果汁茶，創(chuàng)下了10分鐘銷售額破百萬的好成績，迅速成為消費(fèi)者的新寵。

場景煥新，零食新標(biāo)配

官宣當(dāng)天，Meco蜜谷還喊出了“吃零食，就喝Meco果汁茶”全新的品牌Slogan，直接瞄準(zhǔn)零食場景，填補(bǔ)消費(fèi)者零食搭配飲料的心智空缺。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國休閑零食行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》，2010年到2021年，中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模從4100億元持續(xù)增長至11562億元。也就是說，我國有著超萬億、年增速兩位數(shù)的的零食消費(fèi)市場。

同時(shí)，隨著Z世代逐步占據(jù)整體消費(fèi)力，年輕消費(fèi)者越來越愿意為特定場景的解決方案買單——Meco蜜谷捕捉到其中機(jī)會(huì)，即一直以來，消費(fèi)者在零食場景下對(duì)飲料的選擇，品類及品牌都具有隨機(jī)性，尚無某一特定品類及品牌占據(jù)。此時(shí)，Meco蜜谷果汁茶無疑是最佳選擇！

因?yàn)閼{借產(chǎn)品的酸甜的口味、清爽的口感以及杯裝的便利性，Meco蜜谷果汁茶現(xiàn)有的消費(fèi)群體，已逐漸形成和零食搭配購買的消費(fèi)行為。品牌充分利用這些先發(fā)優(yōu)勢，為零食搭配場景提供了定向解決方案。

據(jù)悉，Meco蜜谷果汁茶接下來將會(huì)圍繞“吃零食，就喝Meco果汁茶”展開系列營銷動(dòng)作。諸如借助品牌代言人蔡徐坤主打零食標(biāo)配、在小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行場景化種草等，旨在將Meco蜜谷果汁茶打造成為零食場景新標(biāo)配。

品牌升維，攪動(dòng)新茶飲

2023年，消費(fèi)回暖，增長重啟，各企業(yè)都拿出了看家本領(lǐng)在賽道中一展身手?，F(xiàn)如今，品牌觸達(dá)消費(fèi)者變得愈發(fā)容易，但換個(gè)角度看，信息的繁雜和碎片化也擾亂了消費(fèi)者的心智。長期品牌力的建設(shè)中，Meco蜜谷果汁茶一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打。

首先是產(chǎn)品先行。憑借真材實(shí)料的產(chǎn)品品質(zhì)，不斷創(chuàng)新研發(fā)“果汁+茶”新組合，給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，成為即飲茶行業(yè)近年來唯一一款上市第一年銷售額達(dá)到10億的現(xiàn)象級(jí)單品。

其次是場景煥新。直給打出“吃零食，就喝Meco果汁茶”的口號(hào)，不斷擴(kuò)展消費(fèi)新場景，與消費(fèi)者建立場景心智建設(shè)。

最后是情感鏈接。官宣代言人、品牌活動(dòng)、social周邊、商圈快閃……Meco蜜谷深刻洞察年輕消費(fèi)者需求，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)與情感鏈接，同時(shí)深化自身品牌年輕、時(shí)尚、個(gè)性的品牌調(diào)性。

短平快地釋放品牌獨(dú)特性，長久地贏得消費(fèi)者的信賴，Meco蜜谷果汁茶不斷進(jìn)行著自身品牌的升維，勢必將攪動(dòng)中國新茶飲的新一輪風(fēng)潮。

此次品牌官宣新動(dòng)作，標(biāo)志著Meco蜜谷果汁茶邁入發(fā)展新階段，是Meco蜜谷進(jìn)軍一線茶飲品牌行列的重要里程碑，也將會(huì)為其市場終端持續(xù)引爆打下堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。對(duì)此食業(yè)家將會(huì)持續(xù)關(guān)注，希望Meco蜜谷果汁茶繼續(xù)為消費(fèi)者帶來高顏價(jià)比、高趣味性的果汁茶產(chǎn)品，推動(dòng)中國果汁茶飲升級(jí)換代！