王源為雨潔代言，見證中國(guó)頭皮技術(shù)登頂之路

2024年3月4日，雨潔官宣王源（明星代言公司）成為全新品牌代言人，官宣當(dāng)日，雨潔洗發(fā)水與王源的熱度飆升，霸榜各大社交媒體，雨潔與王源的牽手，也意味著雨潔也將邁入全新時(shí)代。

雨潔作為知名國(guó)貨去屑品牌，以其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與堅(jiān)持21年的品牌影響力，始終占據(jù)國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，一句“去頭屑 用雨潔”，傳遍大江南北，讓雨潔成為國(guó)貨洗護(hù)標(biāo)桿。

本次雨潔全新TVC，以雨潔與王源“執(zhí)著”“堅(jiān)持”“實(shí)力”等共同點(diǎn)為創(chuàng)意核心，將雨潔21年的技術(shù)實(shí)力毫無保留呈現(xiàn)，打開年輕新生代消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的全新認(rèn)知，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)品質(zhì)國(guó)貨，了解國(guó)貨潮不僅僅只是時(shí)下熱點(diǎn)，而是匠心品牌扎扎實(shí)實(shí)的堅(jiān)守與創(chuàng)造。

TVC上線后，霸屏各大主流媒體。上線2小時(shí)，連續(xù)登上3個(gè)熱搜，官宣TVC視頻3小時(shí)播放次數(shù)達(dá)769萬次，代言事件讓雨潔官方賬號(hào)粉絲迎來指數(shù)型大增長(zhǎng)，官方粉絲劇增15萬+，全面提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

雨潔在21年前便定位在去屑品牌，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，去屑需求占有洗護(hù)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)壁壘之深，技術(shù)要求之高，對(duì)品牌研發(fā)投入的要求極為嚴(yán)苛，而那時(shí)市場(chǎng)上的去屑品牌僅有美國(guó)品牌，但越是難啃的硬骨頭，國(guó)貨越是不能任其空白下去，中國(guó)雨潔的出現(xiàn)無疑打破了這個(gè)局面。雨潔一亮相，便憑著自身過硬的產(chǎn)品力與研發(fā)實(shí)力，借助媒介與渠道構(gòu)建優(yōu)勢(shì)，快速打開知名度，因市場(chǎng)需求巨大，很快便成為中國(guó)市場(chǎng)頭部去屑品牌。

雨潔攜手王源的全新TVC中，王源從漫天飄灑的雨潔專利中摘下一張，自信面對(duì)鏡頭，更像是在為雨潔的實(shí)力打call。雨潔先后和中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、中山大學(xué)預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所、中國(guó)科學(xué)院微生物研究所等頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)開展更針對(duì)中國(guó)人頭皮的技術(shù)研發(fā)，不斷完善中國(guó)人頭皮微生態(tài)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究和文獻(xiàn)，截止目前雨潔申請(qǐng)授權(quán)專利達(dá)170余項(xiàng)，結(jié)尾自主研發(fā)的碩果。2022年雨潔頭皮微生態(tài)領(lǐng)域的SCI論文登上國(guó)際BMC權(quán)威期刊，雨潔科研成果在國(guó)際微生物學(xué)領(lǐng)域有著不可或缺的地位。而這多項(xiàng)科研成果，都指向雨潔始終致力于研發(fā)出更適合中國(guó)人的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。

更在2023年3月發(fā)布《中國(guó)人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》，重點(diǎn)突出頭皮微生態(tài)領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)取得階段性重大發(fā)現(xiàn)與成效，突破多項(xiàng)技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)民族品牌技術(shù)自立。手握百余項(xiàng)專利，并將專利技術(shù)成熟的應(yīng)用于雨潔的產(chǎn)品，不斷升級(jí)迭代。

時(shí)至今日，更多洗護(hù)品牌的發(fā)展之路選擇了多功效、多品類齊發(fā)力，利用足夠?qū)挼漠a(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)更為高效的發(fā)展，但專注頭皮領(lǐng)域的去屑品牌，由于品類專注、產(chǎn)品線窄、技術(shù)門檻高等限制因素，使得這類相對(duì)高投入、低回報(bào)的項(xiàng)目少之又少，原有的大多數(shù)去屑功效類老品牌直接轉(zhuǎn)型，而新品牌由于技術(shù)沉淀不夠難以進(jìn)入。這就不難解釋，為什么當(dāng)細(xì)數(shù)去屑品牌的時(shí)候，腦海里除了雨潔是中國(guó)品牌，其他出現(xiàn)在腦海的都是國(guó)外品牌。

雨潔的堅(jiān)持無疑是國(guó)貨去屑類目最后的倔強(qiáng)，但擁有扎實(shí)的內(nèi)功后，找到匹配當(dāng)下核心消費(fèi)者的媒介組合與內(nèi)容，也許能幫助長(zhǎng)達(dá)20余年的持續(xù)穩(wěn)定科研投入與積累的雨潔，踏上國(guó)貨逆襲的新臺(tái)階，讓有底蘊(yùn)有沉淀的國(guó)貨品牌走得更遠(yuǎn)。

雨潔的商業(yè)布局，穩(wěn)扎穩(wěn)打，用整整21年時(shí)間取得世界頂級(jí)科研成果，如修煉神功多年的隱士高人，滿級(jí)出山，讓世界見證中國(guó)制造的熠熠生輝。