王海等十大知名消費(fèi)維權(quán)人士擬聯(lián)手舉報(bào)魯豫代言的“六個(gè)核桃“涉嫌虛假?gòu)V告

“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這一耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)被質(zhì)疑。近日，在中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)聯(lián)合中國(guó)技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會(huì)舉辦的宣傳貫徹廣告法座談會(huì)上，多位民間打假人認(rèn)為“六個(gè)核桃”涉嫌虛假?gòu)V告。
　　
　　新修訂的廣告法自今年9月1日實(shí)施，為了宣傳貫徹修訂的廣告法，中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)與中國(guó)技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會(huì)，就廣告法與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、虛假?gòu)V告的識(shí)別、名人代言的法律責(zé)任等議題進(jìn)行研討，并學(xué)習(xí)了新廣告法相關(guān)條款。中國(guó)政法大學(xué)孫穎教授還做了《廣告法與我國(guó)消費(fèi)者保護(hù)制度的完善與提高》的專題發(fā)言。
　　
　　會(huì)上，民間打假人葉光針對(duì)“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)提出質(zhì)疑。他經(jīng)過(guò)調(diào)查認(rèn)為，根據(jù)《本草綱目》、《中華人民共和國(guó)藥典》等文獻(xiàn)，核桃仁的“功能與主治”是：補(bǔ)腎，溫肺，潤(rùn)腸。用于腎陽(yáng)不足，腰膝酸軟，虛寒喘嗽，腸燥便秘。因此，核桃并沒(méi)有健腦的專門功能?！傲鶄€(gè)核桃”的廣告是明示消費(fèi)者該核桃飲品可以補(bǔ)腦，涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。而早在2012年12月14日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局就發(fā)布了《保健食品消費(fèi)提示》，聲明“國(guó)家從來(lái)未批準(zhǔn)過(guò)補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品”。

座談會(huì)上，民間打假人邢志紅還就“新《廣告法》：從‘六個(gè)核桃’看名人代言應(yīng)責(zé)利相當(dāng)言于律己”做了專題發(fā)言，認(rèn)為依新《廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，廣告代言人對(duì)商品作推薦、說(shuō)明，應(yīng)符合法律法規(guī)規(guī)定。明星代言人對(duì)消費(fèi)者影響非常大，若需要補(bǔ)腦保健的消費(fèi)者基于對(duì)名人的信任，就會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品，而食用該產(chǎn)品后達(dá)不到補(bǔ)腦保健的效果，事實(shí)上，就是對(duì)消費(fèi)者造成損害。魯豫作為廣告代言人，應(yīng)當(dāng)明知“六個(gè)核桃”的上述廣告屬于虛假?gòu)V告，違反了法律的禁止性規(guī)定，但仍然為其作代言，根據(jù)新《廣告法》第五十六條第二款規(guī)定，應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者的損失承擔(dān)連帶責(zé)任。
　　
　　民間打假人劉殿林近日還一紙?jiān)V狀將“六個(gè)核桃”的廠商河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司告上法庭。目前北京市順義區(qū)人民法院已受理該案。而購(gòu)買“六個(gè)核桃”消費(fèi)者焦琳，也向“12345”進(jìn)行了投訴。
　　
　　中國(guó)政法大學(xué)孫穎教授認(rèn)為，虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，是廣告領(lǐng)域性質(zhì)最為惡劣的違法行為之一。新《廣告法》第28條除了對(duì)虛假?gòu)V告給出了定義，“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”，并列出了虛假?gòu)V告的五種情形，其中第二種情形，即“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息”既有可能是完全或部分虛構(gòu)，與實(shí)際情況不符，也有可能并非虛構(gòu)或并非完全虛構(gòu)，但采取了一些引人誤解的表述，兩種情況都導(dǎo)致了一個(gè)后果——“對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響”，即消費(fèi)者受廣告宣傳影響實(shí)施了購(gòu)買行為，而無(wú)論是那種情況，都屬于虛假?gòu)V告。
　　
　　中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)河山告訴記者，宣傳貫徹新修訂廣告法的座談會(huì)，為對(duì)“六個(gè)核桃”廣告質(zhì)疑的民間打假者提供了展現(xiàn)平臺(tái)；同時(shí)，會(huì)議也邀請(qǐng)了“六個(gè)核桃”的生產(chǎn)廠商河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司。消費(fèi)者享有知情權(quán)，希望知道核桃營(yíng)養(yǎng)是怎樣有益大腦的。但種種原因，河北養(yǎng)元智匯飲品有限公司未到會(huì)。
　　
　　以下是舉報(bào)函的內(nèi)容
　　
　　XXXXX總局：
　　
　　經(jīng)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，目前在中央電視臺(tái)第一頻道和電影頻中播放的由河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司生產(chǎn)的“六個(gè)核桃”牌植物蛋白核桃乳飲料廣告存在虛假。
　　
　　該廣告時(shí)長(zhǎng)15秒的廣告內(nèi)容如下：“研究表明，核桃營(yíng)養(yǎng)有益大腦，六個(gè)核桃開(kāi)創(chuàng)的[5.3.28]工藝，極大保留了核桃營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”，視頻中的廣告代言人為魯豫。同時(shí)在該產(chǎn)品大小包裝上均有“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的表述。
　　
　　河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司生產(chǎn)的六個(gè)核桃牌“核桃乳”飲料，其包裝上的標(biāo)識(shí)標(biāo)注執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是：QB/T2301（二級(jí)A型）《植物蛋白飲料》；配料：水、白砂糖、核桃仁。很顯然，該產(chǎn)品是一款飲料。
　　
　　在該產(chǎn)品的配料中，我們看到是由水、白砂糖、核桃仁三種主要物質(zhì)組成（其余為食品添加劑）。水、白砂糖與“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”沒(méi)有任何因果關(guān)系，唯有配料中的“核核仁”，況且該廣告前導(dǎo)用了“研究表明，核桃營(yíng)養(yǎng)有益大腦，六個(gè)核桃開(kāi)創(chuàng)的[5.3.28]工藝，極大保留了核桃營(yíng)養(yǎng)”對(duì)配料中的核桃仁作了明確的引導(dǎo)。
　　
　　經(jīng)我們查詢《中華人民共和國(guó)藥典》和相關(guān)規(guī)定得到如下結(jié)論：《中華人民共和國(guó)藥典》（以下簡(jiǎn)稱，中國(guó)藥典）核桃仁的[功能與主治]是：補(bǔ)腎，溫肺，潤(rùn)腸。用于腎陽(yáng)不足，腰膝酸軟，虛寒喘嗽，腸燥便秘。
　　
　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公告（2010年第43號(hào)）關(guān)于實(shí)施《中國(guó)藥典》2010年版有關(guān)事宜的公告：中國(guó)藥典包括凡例、正文及附錄，是藥品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用和監(jiān)督管理等均應(yīng)遵循的法定依據(jù)。
　　
　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局2015年第105號(hào)公告：《中國(guó)藥典》是藥品研制、生產(chǎn)（進(jìn)口）、經(jīng)營(yíng)、使用和監(jiān)督管理等相關(guān)單位均應(yīng)遵循的法定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　也就是說(shuō)，從我國(guó)現(xiàn)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中找不到有關(guān)“核桃仁”對(duì)人體大腦的治療、保健等相關(guān)依據(jù)。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局于2012年12月14日發(fā)布，保健食品消費(fèi)提示：國(guó)家從來(lái)未批準(zhǔn)過(guò)補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。
　　
　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。
　　
　　廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：
　　
　　(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；
　　
　　(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；
　　
　　(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；
　　
　　(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形
　　
　　根據(jù)上述廣告法規(guī)定，六個(gè)核桃產(chǎn)品廣告已構(gòu)成虛假?gòu)V告行為，為此特向貴局舉報(bào)，并要求對(duì)廣告發(fā)布者：河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司；廣告經(jīng)營(yíng)者：中國(guó)中央電視臺(tái)；廣告代言人：魯豫。進(jìn)行立案調(diào)查，并根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定依法處理。